مهارات التسويق من أهم المهارات الضرورية التي يحتاجها أي مسوق وذلك لتحقيق أهدافه التسويقية في وقت قصير مع عائد ربحي مميز، ومن الصعب حصر مختلف مهارات التسويق لكن المهم والضروري منها لا يستطيع أي مسوق ناجح إغفاله.

مهارات التسويق

يمكن تعريف مهارات التسويق من خلال مفهوم التسويق نفسه، فالمفهومان مرتبطان ومكملان لبعضهما وفقا للتالي:

• يشير معنى التسويق إلى الترويج لأي منتج أو سلعة أو خدمة أو حتى شخص أو مشروع معين، بهدف الحصول على دعم الجمهور أو تأييده أو اقتنائه للسلعة المروج لها.
• ورغم أن البعض يظن أن مهارات التسويق مقتصرة على البيع النشط والإعلان الجيد ونجاح ترويج العلامة التجارية، وبناء علاقات عامة جيدة، إلا أن مفهوم مهارات التسويق أعم ويشمل أمور متنوعة عن تلك الأمور رغم أهميتها البالغة.
• وتعرف مهارات التسويق بأنها تلك الأسباب التي تسهم في تحقيق تقدم في المسيرة المهنية، وهي أيضا الوسائل التي تؤدي إلى زيادة حجم المبيعات أو الوصول إلى شريحة كبيرة من العملاء.
• يرتبط مفهوم مهارات التسويق بالنجاح سواء في الربح أو في الانتشار، لذلك كلما كان المسوق على دراية بمختلف مهارات التسويق كلما نجح في تحقيق أهدافه التسويقية.

اقرا المزيد: كيف تختار خدمات التسويق الإلكتروني المناسبة لنشاطك التجاري ؟

أشهر مهارات التسويق

يضم مفهوم التسويق مجموعة من المهارات التي تساعد المسوق في تحقيق مستويات عالية من الترويج، حيث تبدأ تلك المهارات بفهم الجمهور وتحليله وكشف تصوراته حول السلعة أو الفكرة المروج لها، ثم فهم المنتج والتعرف على مميزاته وأيضا نقاط الضعف التي قد تحجم إقبال الجمهور عليه، ثم يقوم المسوق بوضع طريقة تقديم تعتمد على عنصر الجذب مما يشجع الجمهور الإقدام على شراء ذلك المنتج أو تبني الفكرة المروج لها، وذلك وفقا للتالي :

مهارات الاتصال

• تعد مهارات الاتصال من أهم المهارات الضرورية للتسويق الناجح، حيث يصنف التسويق على أنه شكل من أشكال التواصل، ينشأ بناءا على إقناع المسوق لمجموعة من الأشخاص لشراء سلعة محددة أو تبني فكرة معينة.
• تختلف أشكال الاتصال حسب وسيلة الدعاية المقررة من قبل المسوق، فقد يكون الإعلان معتمد على الكتابة النصية أو قد تعتمد الحملة الدعائية على تصميم مميز يمزج بين الكتابة والوسائط المتعددة.
• كما يلجأ المسوق إلى التواصل اللفظي في تقديم فكرته للجمهور، وذلك لإقناعهم بما يقوم بتسويقه وقد يكون التسويق قائم على جهد جماعي من خلال فريق لديه القدرة على التواصل الجيد مع الجمهور.
• تتمثل مهارات التواصل في التعاون بين فريق التسويق لتصميم شعارات مميزة للمنتج المسوق، وكتابة دعاية نصية مناسبة وجذابة، وأيضا تصميم دعاية إلكترونية للتسويق الإلكتروني.
• كما تعد من مهارات التواصل قدرة الفريق على تكوين استبيان للرأي لفهم متطلبات الجمهور بشكل جيد، ذلك بالإضافة إلى التواصل المستمر مع فريق البيع لقياس مدى نجاح التسويق في إقبال الجمهور على المنتج أو الفكرة.
• قدرات التواصل أيضا تشتمل سمات شخصية خاصة منها الذكاء الاجتماعي الخاص ببناء علاقات اجتماعية إيجابية، والاهتمام بحديث الآخرين والتميز في الرد المناسب والسريع.
• كما تشتمل مهارات التواصل مهارة إعداد التقارير وكتابة تصريحات صحفية براقة.

مهارات مخاطبة الجمهور المستهدف

• واحدة من أهم مهارات التسويق الأساسية هي القدرة على مخاطبة الجمهور وعرض الأفكار التي يتم التسويق لها بطريقة مميزة، سواء كان الجمهور المخاطب عملاء مستهدفين أو رؤساء للمسوق في العمل.
• تتنوع وسائل المخاطبة إما بالخطاب المباشر للجمهور، أو عن طريق إعداد عرض تقديمي معتمد على أحد برامج العروض الشهيرة كالباور بوينت أو البريز أو غير ذلك.
• يجب أن يتمتع المسوق بالجاذبية ومن الضروري إلمامه بمهارات الحديث حتى يتمكن من عرض أفكاره أو التعريف بمنتجه على أكمل وجه.
• ومن أهم أساسيات تلك المهارة التي يجب إتقانها بدقة ملاحظة التفاصيل الصغيرة، والنجاح في تقديم المنتج بإيجاز ووضوح وذلك من خلال الاختيار المناسب للكلمات.
• تتضمن أيضا مهارة مخاطبة الجمهور قيادة اللقاءات بشكل مثالي وتنظيم سير الخطط التسويقية.

مهارة التفكير التحليلي 

• يمكن وصف مهارة التفكير التحليلي بأنها القدرة على البحث العميق لكل ما يطلبه الجمهور، وذلك بالاعتماد على تحليل البيانات المتاحة.
• ذلك بالإضافة إلى وضع الاستراتيجيات الصحيحة الناتجة بناءا على تلك التحليلات والتي تقود للنتيجة المرجوة سواء كانت تسويق لمنتج أو فكرة أو شخص ما.
• وتتمثل أساسيات التفكير التحليلي في إجراء بحث للسوق المستهدف، وأيضا إجراء بحث إعلامي.
• كما يعد التفكير النقدي عنصر أساسي يقود لكشف الجمهور المستهدف وذلك من خلال مهارات التخطيط المختلفة.
• ويندرج تحت التفكير التحليلي مهارات حل المشكلات والتي منها مهارة دراسة  وسائل الدعاية المختلفة واختيار المناسب منها، بالاعتماد على البحث الإحصائي.

مهارة التفكير المبدع 

• كي تكون مسوق ناجح يجب عليك اكتساب مهارة الوصول لأفكار مبدعة ومثيرة للاهتمام حتى تستطيع جذب انتباه الجمهور.
• يعتبر التفكير المبدع من أكثر مهارات التسويق تميزا، إذ ينبغي على المسوق الحرص على تطوير تلك المهارة وتنميتها.
• التفكير المبدع أيضا يضم السرد القصصي الشيق والمقنع للجمهور والذي يدفعه للاشتراك في عملية التسويق، ويحفزه على شراء المنتج أو طلب الخدمة.
• يضم التفكير الإبداعي مجموعة كبيرة من الأساسيات التي يجب على المسوق ممارستها بشكل متقن، ويعتبر الحس الجمالي أهم تلك الأساسيات حيث يستشعر المسوق جمال الأشياء بصورة دقيقة.
• تضم تلك المهارة أيضا العصف الذهني والتخطيط الجيد للأحداث المستقبلية وحياكة القصص بشكل منظم.

مهارة التفاوض

• من أعلى مهارات التسويق قيمة، حيث تعتبر مهارة أساسية في عملية تسويق أي شيء أو شخص.
• سواء كان المسوق يتفاوض مع عملاء أو بائعين أو حتى رؤساء العمل، فإنه يجب عليه الإلمام بمهارات التفاوض حتى يستطيع الفوز في تلك الجولات ونيل النجاح المتوقع والمخطط لها مسبقا.
• كي تكون مسوق مميز وناجح في التفاوض مع جمهورك يجب عليك احترام عقلية الجمهور، والتفكير في الوسائل التي تستميله حتى تتمكن من الوصول لهدفك وفي نفس الوقت تلبي احتياجات تلك الجماهير.
• تتضمن أساسيات مهارة التفاوض التعاطف مع احتياجات الجمهور، والاستماع الجيد لهم والقدرة على التأثير عليهم من خلال ضبط الأعصاب وتوازن الانفعالات والتفوق على ما يقدمه المنافسون لتلك الجماهير المستهدفة.

مهارة السيطرة على الضغط النفسي والإجهاد

• من المعروف أن عملية التسويق عملية صعبة ومرهقة، فتحقيق متطلبات العميل مسألة صعبة وتحتاج لمجهودات كبيرة للحفاظ على مواعيد التسليم.
• ورغم وضع خطط بديلة وسريعة لمواجهة أي مستجدات غير سارة، إلا أن الأمور قد تسوء في لحظات فاصلة، مما يضع ضغط كبير على المسوق حتى يخرج من تلك الأزمات.
• وأحيانا قد يكون المسوق مضطر لتقديم نفسه أمام جمهور مميز وحساس، الأمر الذي يجعله متوتر ومضغوط نفسيا وإذا لم يكن مؤهل بشكل كافي للتعامل مع ذلك الضغط فسوف يفشل في تحقيق النجاح المطلوب.
• مهارة التعامل مع الضغط النفسي من أهم مهارات التسويق التي تضم مهارة تنظيم الوقت وإدارته بكفاءة، وتقبل الرأي الآخر والتعامل مع النقد بشكل إيجابي والسرعة في حل المشكلات والإصرار على النجاح، وأيضا الالتزام بالوعود المقطوعة.

مهارات الإلمام بالتقنيات التكنولوجية

• المهارات التقنية الآن أصبحت من أهم مهارات التسويق الناجح، وذلك بسبب أهمية التواصل الإلكتروني في دعم المنتج أو الفكرة المسوقة.
• تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي الآن من أهم المنصات التسويقية التي تسهم في نجاح الحملات التسويقية وفقا لعوامل تقنية منظمة.
• تشتمل المهارات التقنية مهارة صياغة رسائل تسويق إلكترونية بشكل مميز، كما تعتبر مهارة التعامل مع برامج المايكروسوفت من أهم الوسائل التقنية التي تخدم التسويق المميز للمنتجات والأفكار.
• إتقان البحث في شبكة الإنترنت والتعامل مع برامج تصميم العروض من أهم أساسيات المهارات التقنية، ذلك بالإضافة إلى إجادة البرامج التكنولوجية التي تخص ما يتم التسويق له. 
• قد يقود نجاح المسوق في التحكم في محركات البحث إلى تقنين الاعتماد على الإعلانات في التسويق للمنتج، إذ يساهم البقاء في الصدارة في نجاح أهداف التسويق.
• كما أن هناك وسائل تسويق إلكترونية أقل كلفة وأكثر تأثيرا في نجاح الحملات، كإرسال الرسائل الإلكترونية التي رغم أنها وسيلة قديمة وتقليدية لكنها مازالت وسيلة فعالة في تحقيق النجاح.

أنواع التسويق

ترتبط مهارات التسويق التي يحرص المسوق على اكتسابها وإتقانها بشكل كامل، بنوع التسويق ونوع السلعة المسوقة وعوامل أخرى تؤثر على كيفية استغلال تلك المهارات، حيث ينقسم التسويق إلى الأنواع التالية:

• التسويق التقليدي هو من أبسط أنواع التسويق حيث يعتمد على تسويق العلامة التجارية وذلك من خلال وسائل الدعاية التقليدية التي عرفت قبل ظهور واجتياح التسويق الإلكتروني.
• وقد اعتمد ذلك النوع من التسويق على ندرة المعلومات، حيث تم الاعتماد على الصحف وقنوات التلفزيون لمخاطبة الجماهير.
• التسويق الخارجي من الأنواع التقليدية المعروفة منذ القدم، حيث يتم المزج بين الوسائل التقليدية والتواصل بصورة مباشرة مع الجمهور المستهدف.
• أساليب التسويق الخارجي مختلفة فإما يلجأ المسوق لوسيلة ذات نطاق متسع كقنوات التلفزيون، أو وسيلة ذات نظام محدود كمقابلة العميل بشكل مباشر.
• قد يتم توجيه رسائل تواصل شخصية باستخدام وسائل الاتصال رقم الهاتف أو البريد الشخصي.
• التسويق الداخلي هو نوع يعتمد على جذب الجمهور المستهدف وفقا لاكتساب ثقته وذلك عن طريق التحاور معه وتحفيزه على اختيار السلعة أو الخدمة.
• يعتمد هذا النوع من التسويق على ترويج التجارب الإيجابية لتشجيع الجمهور المستهدف.
• التسويق الرقمي وهو النوع المعتمد على التكنولوجيا الرقمية في الترويج لمنتج أو خدمة أو شخص، ويعد ذلك النوع حديث نسبيا وبدأ انتشاره مع انتشار الوسائل التكنولوجية وانتشار خدمة الإنترنت.
• تلجأ الشركات والمؤسسات الكبرى للتسويق الرقمي، كتحسين محركات البحث ومواقع التواصل والرسائل الإلكترونية ومتاجر التطبيقات.
• يندرج تحت التسويق الرقمي الكثير من الأنواع التي تعتمدها كبرى العلامات التجارية في مسألة التسويق لأنشطتها، ويحرص مسوقي تلك العلامات على اكتساب مهارات التسويق الرقمية. 

أنواع وسائل التسويق الرقمي

تتنوع وسائل التسويق المعتمد على التكنولوجيا الرقمية، إذ يتمكن المسوق اعتماد أكثر من وسيلة للوصول لفئة الجمهور الخاص بسلعته أو منتجه، كما أن الإلمام بمهارات التسويق الخاصة بتلك الوسائل ضروري لنجاح حملات التسويق ورغم تعدد وسائل التسويق الرقمي، إلا أن أشهرها ما يلي:

• التسويق وفقا لوسائل التواصل الاجتماعي، والتي أصبحت من أشهر وسائل الدعاية والإعلان وذلك بسبب القاعدة العريضة لجمهور تلك المواقع.
• ورغم أن جمهور تلك المواقع جمهور عام، إلا أن المسوق يستطيع تحليل بيانات تلك الجماهير بمساعدة القائمين على تلك المواقع، وذلك من خلال وسائل متعددة منها الإعلانات مدفوعة الأجر.
• التسويق من خلال المؤثرين، حيث ظهر في الآونة الأخيرة فئة من الأشخاص أصحاب التأثير الكبير على الجماهير، لذلك يعتمد المسوق على تأثير هؤلاء في كسب ثقة العملاء وتوجيههم نحو السلع المروجة.
• التسويق وفقا للعمولة، وهي من الوسائل التقليدية التي تم تطويرها بشكل إلكتروني مما ساهم في انتشار السلع المسوقة وزيادة المبيعات على نطاق واسع.
• التسويق من خلال صناعة المحتوى، وقد أصبح الآن إنشاء محتوى قيم يعبر عن المنتج أو الخدمة ومشاركة ذلك المحتوى من خلال الإنترنت من أكثر أنواع التسويق فاعلية.
• يختلف المحتوى المعد وفقا لنوع السلعة أو الخدمة المسوقة، لكن يمكن إدراج النصوص والفيديوهات والصور والتدوينات في تلك المحتويات، وذلك بالاعتماد على محترفين في مجال التسويق الإلكتروني حيث يملكون مهارات التسويق المختلفة.
• التسويق المعتمد على السيو أو تحسين محركات البحث من وسائل التسويق الرقمي المميزة، حيث يتيح ذلك للمسوق احتلال الصدارة في أهم محركات البحث وذلك من خلال بعض التعديلات البسيطة التي تطبق على الموقع الإلكتروني المروج له.
• التسويق من خلال برامج الذكاء الاصطناعي، وهي وسيلة تحتاج دراسة وإتقان حتى يستطيع المسوق جني أرباح من تلك التقنية التي لا تقتصر على جمع وتحليل البيانات فقط، بل أيضا فهم الجانب العاطفي للجمهور المستهدف.
• التسويق من خلال متاجر التطبيقات، حيث يلجأ المسوقون الآن استغلال اهتمام الجماهير بتصفح المتاجر الإلكترونية المرتبطة بأنظمة الهواتف.
• تقوم الشركات بإنشاء تطبيق ونشره بصورة مجانية على تلك المتاجر، ويتم من خلاله تسويق منتجات الشركة وخدماتها بشكل جذاب ومميز.

اقرا المزيد: التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

تطوير مهارات التسويق

ورغم أهمية اكتساب مهارات التسويق المختلفة، إلا أن تطوير تلك المهارات يعد أمر أساسي وواجب لنجاح أي مسوق في كسب ثقة جمهوره، ورغم أن التسويق مجال متسع ويضم مختلف الفئات من رجال أعمال وتجار وسياسيين وغير ذلك ممن يهتمون بالترويج لفكرة أو منتج أو خدمة، إلا أن التميز والنجاح مقتصر فقط على هؤلاء ممن يستطيعون تنمية مهاراتهم التسويقية من خلال العناصر التالية:

تطوير مهارات الكتابة

• التدريب على الكتابة والصياغة المميزة، حيث تعتبر مهارات التعبير عن المنتج أو الخدمة المسوقة من أساسيات مهارات التسويق.
• ببساطة عبر عن منتجك بشكل سلس وبصورة واضحة واختر كلمات مناسبة مع الجمهور المستهدف، فإذا كان ذلك الجمهور بسيط يجب الحرص على بساطة التعبير دون أي تعقيدات.
• قد يستفيد المسوق من ورش التدريب على الكتابة التسويقية في إثقال مهارة الكتابة لديه.

مواكبة التطورات المرتبطة بالتخصص

• متابعة مجال التخصص وما يصاحبه من تطورات أمر أساسي في تنمية مهارات التسويق، يستطيع المسوق إيجاد المستجدات في المدونات المتخصصة في مجاله بصورة دورية دون أي عناء.
• أيضا يجب على المسوق متابعة كل ما هو جديد في مجالات تحسين محركات البحث، والتسويق المعتمد على مواقع التواصل الاجتماعي، واستراتيجيات بناء ودعم العلاقات المختلفة.

تعلم مهارات جديدة

• تطوير مهاراتك التسويقية يعتمد على تعلم مهارات جديدة، فكلما زادت مهاراتك زادت قيمتك وقيمة ما تملكه من مهارات.
• من المهارات المميزة التي ترتبط بمهارات التسويق وتعمل على دعم ونجاح المسوق، مهارات البرمجة وعلم النفس المرتبط بالسلوك، وأيضا علم الإحصاء.
• ورغم أن تلك المجالات مجالات عميقة ويتم إسنادها لمتخصصين ، إلا أن الإلمام بها أمر ضروري للنجاح.

مميزات شركة اكسترا تك في التسويق الإلكتروني 

تتصف الشركة بأنها من الشركات المميزة في التسويق الإلكتروني حيث تقدم خدمات تقنية قائمة على خبرة مميزة وفقا للتالي:

• تبدأ الشركة بدراسة دقيقة لما يتم التسويق له، ثم تعمل على تحليل السوق للوصول للجمهور المستهدف.
• تقوم الشركة بوضع التصميم المناسب والفعال في جذب العملاء وزيادة الإقبال على المنتج المسوق.
• يمكن التواصل مع الشركة عن طريق طرق التواصل التالية:

مهارات التسويق من أهم المهارات الخاصة بأي مسوق وذلك لتحقيق الخطة التسويقية المطلوبة في الوقت المحدد لذلك ومن خلال العائد المرجو من تلك الخطة، ومهارات التسويق مفهوم متسع يندرج تحته الكثير من العناصر التي تختلف في الأهمية والقيمة لمسوق عن غيره وذلك حسب نوع المنتج أو الخدمة المسوق لها.