إن نجاح المشاريع بشكل عام لا يقتصر على تقديم منتج ذو جودة عالية فقط، بل يحتاج الأمر إلى بعض الممارسات التسويقية التي تساعد على جذب العملاء وتمكنك من إقناعهم بالمشروع، ومن أبرز وأهم الأمور المطلوبة لبناء النشاط التسويقي؛ هو تصميم هوية تجارية مميزة للمشروع حتى تنقل قيمة المشروع للجمهور المستهدف وتعرفهم عليه بطريقة مبسطة ومناسبة.

تصميم هوية تجارية

تصميم الهوية التجارية يحتاج إلى عدة خطوات وتخطيط ممتاز واقتناع تام، حيث أن إنشاء هوية تجارية للمشروع يكون بهدف الاستمرار في الاستخدام وقرار التعديل ليس بالأمر السهل، ويمر تصميم الهوية التجارية بعدة مراحل هي:

تحديد الغرض من وجود العلامة التجارية

• عند الرغبة في تصميم هوية تجارية ناجحة ومميزة يجب في البداية التفكير في الغرض الذي على أساسه تقدم علامتك التجارية.
• لا يقصد بتحديد الغرض التفكير في الخدمات أو المنتجات التي تقدمها أو رغبتك في تحقيق الربح؛ بل التفكير فيما هو أعمق مثل الأثر الذي تود إحداثه في حياة الجمهور أو القيمة التي تسعى إلى تقديمها لهم.
• من الممكن تحديد الغرض عن طريق الاعتماد على رسالة الشركة ورؤيتها والقيم الخاصة بها، فمثلا تنص رسالة شركة (أبل) على (يعمل أكثر من 100 ألف موظف في أبل لصنع أفضل المنتجات على وجه الأرض، لترك العالم في حالة أفضل مما وجدناه).
• عند تحديد الغرض من وجود العلامة التجارية ستتمكن حينها من وضع الخطط والاستراتيجيات اللازمة لتحقق غرضك، وستركز كل جهدك على تصميم هوية تجارية تتوافق مع هذا الغرض.

فهم الجمهور والمنافسة بشكل جيد

• يوجد هدفين أساسيين من تصميم الهوية التجارية؛ الأول هو التواصل مع العملاء، والثاني هو التغلب على المنافسين.
• يجب فهم الهدفين السابقين جيدًا حتى تتمكن من تصميم هوية تجارية تتفوق على منافسيك وتمكنك من كسب ثقة العملاء.
• ينصح قبل البدء في تصميم الهوية أو العلامة التجارية بتحليل الجمهور المستهدف والتركز على متطلباته حيث ستساعدك هذه الخطوة على فهم العملاء وبالتالي بناء هوية تجارية مميزة وجذابة.
• يجب التركيز على تحليل المنافسين وفهم هويتهم التجارية وما يقدمونه، ومعرفة أي هوية تجارية ينجذب لها العملاء وما هو الشيء الذي جذبهم بها وما هي الأمور التي ينفرون منها، كل هذا سيمنحك القدرة على تصميم هو جذابة.

تصميم عناصر الهوية التجارية

• في هذه المرحلة يمكن البدء في وضع عناصر الهوية التجارية بعد التفكير والتحليل الجيد وفقًا للنقاط السابقة.
• يجب الحرص عند تصميم عناصر الهوية التجارية على التنسيق وأن تكون العناصر التي تنوي استخدامها متكاملة ومترابطة حتى تضمن أن تصل الرسالة ذاتها إلى العملاء من كل عنصر على حدا.
• مثلاً إن كنت ترغب في استخدام ألوان تعكس الحماس فيجب استخدام صوت يعكس الأمر ذاته وكلمات تعبر عن الحماس، وبذلك ستتمكن من تصميم هوية تجارية متكاملة وسوف يصل غرضك للجمهور بكل سهولة.

أيضًا يجب الانتباه لتحقيق المعايير الآتية للحصول على تصميم علامة تجارية احترافية:

• سهولة التطبيق: حتى يتمكن كافة العملاء من استخدامها وخاصة فريق التصميم.
• مميزة ولا تنسى: حتى تجذب الجمهور إليها ولا يمكن نسيانها وتتميز على المنافسين.
• المرونة: أي قابليتها للاستخدام في التطبيقات المختلفة سواء عبر منصات التسويق أو الطباعة، وغيرهم من طرق استخدام الهوية التجارية.

ينصح في البداية بعمل تصميم مبدئي للهوية التجارية ثم إجراء التعديلات التي ترغب بها للحصول على هوية مثالية.

 وضع دليل لإرشادات استخدام الهوية التجارية

تستخدم الهوية أو العلامة التجارية كما هي في جميع الممارسات التسويقية وعلى كافة المنصات، ولذا يجب عند الانتهاء من تصميمها وضع دليل لطريقة استخدامها يتضمن ما يلي:

• المواضع الصحيحة والمناسبة لإضافة اللوجو إلى التصميمات.
• الخط المستخدم في كل منصة.
• الألوان المسموح بها مع كل لون في الهوية التجارية.

يمكن بلا شك إضافة إرشادات أخرى فذلك الأمر يتوقف على حسب طبيعة المشروع ورؤيتك لطريقة استخدام اللوجو، وينصح بإضافة الإرشادات كاملة في ملف واحد ويسمى دليل الأسلوب (style guide) للاعتماد عليه كمرجع عند التسويق.

استخدام الهوية التجارية والمتابعة المستمرة

• بعد الانتهاء من تصميم هوية تجارية ومشاركة كافة الإرشادات مع فريق العمل، يمكن حينها استخدام العلامة التجارية في التسويق.
• في هذه المرحلة يجب متابعة استخدام العلامة التجارية والتأكد من اتباع الإرشادات ومشاركة كل الملاحظات مع فريق العمل بشكل دوري.
• يجب في ذلك الوقت أيضًا تحليل استجابة الجمهور للعلامة التجارية وهل وصل لهم الغرض من العلامة التجارية أم لا، وهل يوجد شيء يحتاج إلى تعديل أم لا.

اقرا المزيد : كيف تنشئ هوية تجارية مُتكاملة؟

ما هي الهوية التجارية؟ وما هي أهم مكوناتها؟

يمكن في البداية تعريف الهوية التجارية بأنها كافة العناصر التي تعتمد عليها الشركة لتقديم صورة واضحة وصحيحة عن علامتها التجارية للعملاء، وتتضمن هذه الهوية مكونات عديدة يجب التركيز عليها لتصميم هوية متكاملة وتتمثل فيما يلي:

الاسم

• مما لا شك فيه أن كل مشروع يجب أن يكون له اسم، فالأمر لا يتوقف على تصميم العلامة التجارية فقط.

• يجب عند اختيار اسم المشروع أن يكون ذو مغزى حقيقي ويعكس قيمة العلامة التجارية ويصل للجمهور بشكل سريع ويمكن تذكره بسهولة، كما يجب أن يكون مميز وفريد.

لا يشترط أن يحتوي الاسم على هذه العناصر بشكل دقيق ولكن المهم في النهاية أن يكون الاسم المختار ملائم للمشروع ويحقق أغلب المعايير لأنه سيؤثر بلا شك على الهوية التجارية.

اللوجو

• يعد اللوجو من أهم مكونات العلامة التجارية، بل ويعتقد البعض أن تصميم هوية تجارية يعني تصميم لوجو فقط، وهذا الأمر ليس بصحيح ولكنه يوضح أهمية اللوجو وأنه يلعب دور مهم وأساسي في تصميم الهوية.
• من الممكن أن يكون اللوجو حرف واحد مثل لوجو ماكدونالدز (m) وقد يكون كلمة كاملة مثل لوجو جوجل (google) وقد يكون تعبير مثل لوجو شركة أبل (تفاحة) ويوجد العديد من الأنواع الأخرى، المغزى من ذلك هو اختيار اللوجو المناسب دون تقيد.
• مهما كانت طريقتك في اختيار اللوجو فيجب أن يكون ذو تصميم بسيط ومن السهل على العملاء تذكره فذلك سوف يساعدك على تصميم هوية مميزة بين المنافسين.

الألوان

• اختيار ألوان الهوية التجارية ليس بأمر عشوائي فالأمر لا يتوقف على الألوان المفضلة لصاحب المشروع، بل بما تدل عليه هذه الألوان والغرض الذي ترغب في إيصاله للجمهور، ومدى ملائمة الألوان لفكرة المشروع.
• مثلاً يدل اللون الأحمر على الطاقة، أما اللون الأصفر فيرمز إلى التفاؤل، واللون الأسود يوحي بالفخامة وهكذا، فمن المهم معرفة مدلول الألوان واختيار لون الهوية بما يتلاءم مع مشروعك.
• بعد تحديد الألوان يجب أن يتم اختبارها معًا لرؤية المزيج في شكل واحد، ففي بعض الأحيان تكون الألوان غير متناسقة مع بعضها وتحتاج إلى تعديل أو تغيير في الدرجات.
• يجب تجربة الألوان معًا حتى الوصول إلى المزيج المثالي، ويفضل عدم الإفراط في استخدام الألوان بل يفضل استخدام من لونين إلى ثلاثة كحد أقصى.

الشعار

• يعد الشعار أحد أهم مكونات تصميم هوية تجارية للشركات ويستخدم في الأنشطة التسويقية بشكل أساسي لجذب العملاء ومساعدتهم على تذكر المشروع والشركة.
• الشعار هو عبارة عن عبارة أو جملة جذابة، تعتمد عليه الشركات لجذب الجمهور.
• في الغالب يتضمن الشعار إشارة إلى الهدف أو القيمة التي تقدمها الشركة لعملائها، ويساعد كذلك على تشجيع العملاء على التفكير في شراء المنتجات والاستفادة منها.

التصميمات

• يعد التصميم من أبرز مكونات الهوية التجارية ويحتاج إلى اهتمام كبير لضمان الحصول على تصميم هوية فريد ومثالي.
• يجب ضبط التصميمات الخاصة بالمشروع وجعلها متناسقة مع اختيار الخط المناسب إلى جانب توحيد كافة المطبوعات مثل الكروت الشخصية وتصميمات التسويق الإلكتروني ومواقع التواصل إلى جانب طريقة تغليف المنتجات.
• عند النجاح في تنسيق كافة تصميمات المشروع فإن ذلك سيساعد العملاء على التعرف عليك بكل سهولة وبمجرد رؤية التصميم أو الخط حتى وإن لم يروا اللوجو.

صوت العلامة التجارية

• تصميم هوية تجارية لا يعني التركيز على الأمور البصرية وتجاهل ما هو أعمق من ذلك، حيث أن الهوية التجارية تشمل كل ما استخدامه للتواصل مع العملاء ومن أهم المكونات صوت العلامة التجارية.
• لا يعني صوت الهوية استخدام صوت واقعي وحقيقي يتحدث، ولكن يقصد بذلك الطريقة التي يستخدمها المشروع في التواصل مع الجمهور عن طريق الممارسات التسويقية.
• صوت العلامة التجارية يعتمد اختياره على طبيعة المشروع والجمهور، ويساهم في خلق شخصية حقيقية للعلامة التجارية.

أهمية تصميم هوية تجارية

تصميم الهوية التجارية يعد أمر أساسي عند البدء في تنفيذ مشروع معين، وهذا الأمر لا علاقة له بالمظاهر الجمالية ولكنه يساهم بدور كبير في نجاح المشروع والقدرة على المنافسة، وتتمثل أهمية تصميم هوية تجارية فيما يلي:

تمييز المشروع

• عند رؤية التفاحة أو التحدث عنها فإن أول شيء يخطر على أذهاننا هو شركة أبل، فعلى الرغم من وجود العديد من الشركات إلا أن تصميم الهوية الخاص بهذه الشركة جعلها مميزة وسهلة التذكر.
• بناءً على ذلك يجب عند تصميم الهوية الخاصة بمشروعك يجب التركيز على إنشاء تصميم متكامل وبسيط ليساعدك على التميز عن باقي المنافسين ويضمن لك تذكر العملاء لمشروعك والتعرف عليك بسهولة.

التواصل مع الجمهور

• تساهم الهوية التجارية في خلف تواصل حقيقي بين الجمهور وصاحب المشروع.
• تساعد العلامة التجارية الجمهور على فهم ما تقدمه بشكل دقيق، فهي تعد عامل جذب لهم.

مورد تسويقي

• تعد الهوية التجارية في الوقت الحالي مورد تسويقي مهم للشركات.
• مثلاً يدفع عملاء شركة أبل مبالغ كبيرة مقارنة بباقي الشركات، إلا أنهم يؤمنون بأنهم سيحصلون على قيمة كبيرة لن يحصلوا عليها من باقي الشركات.
• تصميم هوية احترافية في هذا العصر بمثابة بناء مورد تسويقي هام للمشروع، ولا يقتصر دوره على جذب الجمهور ولفت انتباههم فقط، بل يمكنك زيادة السعر والحصول على أرباح أعلى مقابل القيمة التي سيحصلون عليها من منتجك.

قد يهمك ايضا: سبعة عناصر أساسية لتصميم هوية تجارية مميزة

علاقة اكسترا تك بتصميم هوية تجارية

تعد شركة اكسترا تك من رواد تصميم شعارات الأعمال وتهتم الشركة دائمًا بتزويد كافة العملاء بأفضل الخيارات إلى جانب تصميم هوية تجارية فريدة لكافة أنشطتهم وأعمالهم، مما يجعلها شركة مميزة وفريدة من نوعها ولها بصمة لن تجدها بأي شركة أخرى، وتتمكن الشركة من تحقيق غايتها وأهدافها عن طريق الاعتماد على ذوي الخبرة وفريق تصميم محترف ومتخصصين في تصميم المطبوعات لمتابعة أنشطتك ودراستها والسعي لتنفيذ أفضل خيار متاح لتحقيق الغرض من الهوية، أي إعطاء العملاء شخصية فريدة في مجال عملهم.

طريقة التواصل مع فريق اكسترا تك

يمكن التواصل مع فريق شركة اكسترا تك من خلال الطرق التالية:

يعد تصميم هوية تجارية جزء من أهم جزء في المؤسسة أو المنتج أو الشركة إن لم يكن الجزء الأكثر أهمية، فهو يمنح الشركة أو المنتج روح ولمسة تبقى في أذهان الجمهور، ويمكن الاعتماد على متخصص في تصميم الهوية ليساعدك على اختيار مكونات الهوية بشكل مناسب لمشروعك وتنفيذها بطريقة احترافية.